SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADOS

Contenido

• UD1. El mercado. Concepto, elementos, funcionamiento y tipos. Análisis de las variables del  macroentorno y del  microentorno. Segmentación. Posicionamiento de la empresa y el producto. Instituciones nacionales e internacionales que tienen influencia en los comprados. 
• UD2. Configuración de un sistema de información de mercados.  Estructura, característica y finalidad. Investigación comercial: concepto, finalidad y aspectos éticos (código  CCI/ ESOMAR). 
• UD3. Diseño de un plan de investigación comercial. Determinación de los objetivos, de los métodos de obtención de información y de los tipos y presupuesto de la investigación. Técnica de investigación cuantitativa y cualitativa. 
• UD 4. El muestreo.  Conceptos básicos. Muestreos  probabilísticas y no  probabilísticas. Tamaño del muestreo, factores que influyen y cálculo del error de la misma. Elaboración de un plan de trabajo: programación, organización y fases. 
• UD 5. Análisis de los datos e interpretación de los resultados. Organización,  tabulación y análisis de datos. Análisis de  varianza y contraste de hipótesis. Técnicas de  inferencia estadística. Series temporales, estimación de tendencias. Aplicaciones informáticas para el tratamiento y análisis de la información.